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下好商標“先手棋” 增強品牌競爭力

發布時間:2019-12-12
責任編輯:王亞鵬
來源:中國知識產權報

摘要:自1984年成立以來,浙江帥康電氣股份有限公司始終堅守匠人精神,深耕家用廚房電器領域,自2008年起連續12年入選《中國500最具價值品牌》榜單,品牌價值逐年攀升,2019年達到403.97億元。35年來,從研發第一臺深型吸油煙機起,帥康電氣便積極進行商標布局,重視品牌保護與管理工作。

  “讓家有愛的味道。”自1984年成立以來,浙江帥康電氣股份有限公司(下稱帥康電氣)始終堅守匠人精神,深耕家用廚房電器領域,自2008年起連續12年入選《中國500最具價值品牌》榜單,品牌價值逐年攀升,2019年達到403.97億元。“35年來,從研發第一臺深型吸油煙機起,帥康電氣便積極進行商標布局,重視品牌保護與管理工作。”帥康電氣有關負責人介紹。

  商標布局 守護廚房幸福

  帥康電氣以生產為電視機廠配套的微調螺釘起家。1984年,帥康電氣創始人鄒國營創辦了浙江余姚調諧器配件廠,為當時全國的電視機廠進行二次配套。“當時就是一個小手工作坊,只有12間破舊的小平房、4臺手扳注塑機和12臺儀表車床,公司總資產僅有15萬元。在做配套的過程中,受制于人的痛苦讓公司高層下定決心自主生產并打造自有品牌。”帥康電氣市場部相關負責人介紹,經過深思熟慮,鄒國營結合企業實際,將帥康電氣的發展方向瞄準到廚電領域。經過幾年研發,1993年,帥康電氣生產出國內首臺深型吸油煙機,解決了傳統吸油煙機吸力小、易漏油、難拆洗、噪音大等弊端。

  “在上述產品推向市場前,我們便在吸排油煙機、空氣凈化器、自動開水器、煤氣灶等第11類商品上提交了‘帥康’圖形商標及‘帥康’圖文組合商標的注冊申請。多年來,帥康電氣積極實施商標品牌戰略,提升企業核心競爭力。截至目前,帥康電氣及關聯公司已在多個類別上申請注冊商標300余件。”帥康電氣法務部負責人劉繼忠介紹。

  1993年,企業完成股份制改造,寧波帥康廚房設備有限公司掛牌投產。該企業成立后不久,鄒國營便提出要拿近500萬元進行“帥康”品牌宣傳工作的計劃,那時全公司銷售額還不足6000萬元,這樣的決策遭到諸多員工的質疑和反對。但是,鄒國營卻力排眾議,帶領帥康電氣拿下了中央電視臺天氣預報時段的字幕廣告權。這一品牌宣傳策略讓帥康電氣銷量迅速遞增,僅3年的時間,帥康電氣吸油煙機的市場綜合占有率、銷售份額等指標便躍升至全國前列。

  “隨著品牌美譽度和產品銷量的不斷增加,一些人開始申請注冊與‘帥康’商標相同或類似的商標,甚至登記注冊含有‘帥康’字樣的企業名稱,極易誤導消費者。”劉繼忠表示,對此,帥康電氣除采取商標防御策略外,還專門制定了“‘帥康’品牌正名維權方案”,通過委托律師事務所發布聲明,明確帥康電氣使用的主商標圖樣,列明關聯公司的名稱,公布涉嫌侵權商品與正品的對比圖等方式,引導消費者正確識別“帥康”品牌產品。同時,對市場上仿冒“帥康”品牌的制假、售假及不正當競爭行為堅決予以打擊,維護企業自身合法權利,保障廣大消費者的合法權益。

  “為擴大‘帥康’品牌的影響力,帥康電氣還利用技術優勢和品牌資源,尋找國內外優秀的研發團隊和供應商,并將其納入到帥康電氣的供應鏈與后續延伸服務上,許可并授權相關企業研發、制造‘帥康’品牌的廚電系列產品,如洗碗機、凈水器等廚房小家電等。”劉繼忠介紹。

  目前,帥康電氣研發的多項技術擁有自主知識產權,企業累計提交專利申請500余件,通過商標國際注冊馬德里體系申請注冊商標8件。目前,帥康電氣旗下的相關產品已出口至美國、德國、日本等50余個國家和地區。

  “5N”戰略 升級品牌形象

  從1993年推出第一臺深型吸油煙機以來,帥康電氣相繼研發出免拆洗系列吸油煙機、歐式吸油煙機、渦輪增壓吸油煙機等產品,多次推動油煙機行業技術變革和優化升級,促進我國吸油煙機產業向高端化、品牌化、人性化方向不斷邁進。

  除技術和產品創新外,近年來,帥康電氣還十分重視抓住年輕的消費群體,促進品牌創新發展。為了讓品牌在新的消費環境下煥發出新的活力,2017年開始,帥康電氣推出“新品牌、新產品、新營銷、新玩法、新體驗”的“5N”戰略,在原有優勢領域基礎上不斷創新求變,以實現產品、品牌、渠道、供應鏈等方面的垂直升級,從而進一步釋放帥康電氣的品牌活力。

  打造個性化品牌形象、廣告“霸屏”高鐵列車、開展跨界體育營銷……近年來,帥康電氣不斷探索新的品牌營銷方式。“今年年初,我們推出‘帥康’品牌形象‘馬小帥’,這個獨有的品牌形象將成為帥康電氣與其他品牌之間顯著的差異化標識。”帥康電氣市場部總監侯衛東表示。

  今年以來,在“5N”戰略的加持下,帥康電氣開始以年輕化和科技化的品牌形象示人,并憑借領先的智能制造工藝、全球化的工業設計、卓越的產品品質,加速成長為行業標準的制定者、技術創新的探索者以及社會責任的踐行者。

  “未來,隨著消費升級和新中產階級的崛起,帥康電氣將繼續秉承‘全心全意為用戶服務’的初衷,持續深入實施商標品牌戰略,完善國內與國際商標布局,不斷提高產品品質,擴大品牌影響力,努力為億萬家庭創造更高品質的廚房體驗。”侯衛東如是說。(記者:王晶

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